爱游戏:DCC2016蔡弋戈:QQ动漫,岂止孵化

【4月29日 52pk厦门现场报道】2016年4月29日,2016中国数字产业峰会(以下简称DCC2016)在厦门国际会议展览中心隆重开启。大会持续在29日-30日两天举行,将致力于推动游戏等数字产业的发展,促进游戏产业与各个产业结合。DCC2016大会内容涵盖游戏投融资、移动电竞、数字家庭娱乐、独立游戏、IP、H5等热点话题。

在4月29日下午的DCC2016游戏投融资及IP主题演讲环节,腾讯泛娱乐增值产品中心总监蔡弋戈做了“QQ动漫,岂止孵化”的主题演讲。

蔡弋戈介绍说,腾讯做动漫,布局三大平台,助力中国漫画孵化。而对于动漫领域的IP,蔡弋戈认为,整个QQ动漫对IP的放大会分成三个阶段,包括平台孵化、社交传播,以及IP放大。

以下是主题演讲实录:

大家下午好!今天我分享的主题是QQ动漫,不只是孵化。

大家都知道腾讯公司我们一个很重要的战略是泛娱乐的战略。刚才杜总提到腾讯动漫我们做了很多在动漫行业的布局,目前动漫已经在国内有最棒的业务,我们孵化了很多知名的产品。今天我跟大家分享一下QQ动漫。

我们腾讯做动漫布局三大平台,助力中国漫画孵化。基于QQ平台我们推出了QQ动漫平台,我们跟腾讯动漫一起去基于海量的日漫、国漫等去孵化我们动漫。大家会有一个问题手机QQ如果去做动漫的业务有什么优势?我们先看看手机QQ这个平台有什么业务特点,用户特点是什么?手机QQ目前是以年轻人为主体,有超过一半人是90后,95后。现在我们年轻人的群体有很多玩法和想法,有很多新的名词层出不穷。所以说,手机QQ群是一个腾讯的平台,比如QQ表情,QQ装扮的东西,QQ游戏都喜欢在手机QQ上用,包括他们的社交。目前来讲,通过手机QQ的移动端操作的超过七成。手机QQ是年轻人非常活跃的一个平台,手机动漫也是一个非常年轻的业务,我们认为动漫这个业务在手机QQ上是有用户根基的。

我们在2015年5月份我们推出了QQ动漫,上线之后整个数据在不断的增长。QQ用户更喜欢国漫,包括文学改版的漫画。我们现在跟阅文也在合作,有一些小说改编成了漫画也很受欢迎。现在年轻人非常喜欢国漫,国漫现在正在逐渐发展壮大的过程。今天腾讯跟我们的同行比较会发现我们差距还是很大,但我们一定要把握趋势,我们用户是越来越喜欢国漫。所以这个是必然的趋势。

我们思考一个问题,当我们动漫业务孵化超过百万之后怎么办?对我们这样一个平台,我们去做这样一个内容的话,过百万之后我们怎么做?这也是今天的主题,QQ动漫不仅仅是一个孵化平台,会存在我们更多的使命和责任。花千骨是一个小说改编成影视剧的IP,这个IP为什么能够这么成功?我们发现一些迹象,在影视剧播出,湖南卫视做了很多工作,引发了很多话题,引起了大家的关注。

其实我们是具备放大器的能力的。我们看我们整个QQ动漫对IP的放大会分成三个阶段:第一个是一平台孵化,第二个是社交传播,这两个是手机QQ天然的优势,同人创作在日本是一个非常火爆很特别,用户很喜欢的方式。我们有兴趣部落,文化社群。用户聊天的时候,动漫表情是非常注重喜好的,这个就是QQ动漫已经实现的功能,当用户在手机上看漫画的时候,发现有一个漫画环节一副画特别好玩的时候可以一键截图出来。第三个阶段是IP放大。IP载体的丰富有助于IP的扩大。通过一次又一次的IP载体的丰富让IP持续下去,我们今天IP的时候会发现IP的丰富是非常重要的,我们现在去看行业IP,我们认为中国的IP里面正是缺乏爆款IP,爆款IP的生命力是非常长久的,让一个IP有生命力持续的做大,推动优质IP向精品延伸。

最后提一下周边商品,这个荧光棒是我参加演唱会的时候买的,170元钱,你在淘宝上搜一下质量再好也就20元钱,但是这个荧光棒170元。当我们进入场的时候,我发现我跟现场格格不入,现场的粉丝是两根。虽然今天中国在周边市场这一块面临着很多的磨难,一个是中国还缺乏爆款性的IP,中国目前来讲还没有出现爆款IP。第二个是中国的版权保护还不是特别到位,尤其在周边这一块。所以整个版权环境保护不断的完善,未来中国的周边市场一定会越来越发展得更好。整体来讲我们周边市场还没有达到真正有的,我们也尝试在手机QQ上可以有更好的发展。

这就是我今天关于QQ动漫在IP放大自己的想法。希望我们可以多多交流。我们看一个例子,这个是粉丝跟IP一起成长的案例,高达的案例,一共有35个游戏和小说,高达这一款的周边接近40亿人民币,30年的IP这个才叫做爆款。我们希望中国也会出现像高达这样的爆款的IP。我觉得这个是值得我们所有业内同行去努力的方向。 

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